비디오 콘텐츠 기획의 기본 원칙

비디오 콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 단계는 기획이다. 아무리 뛰어난 촬영 기술과 편집 능력이 있어도, 기획이 탄탄하지 않으면 좋은 결과물을 만들기 어렵다. 그렇다면 효과적인 비디오 콘텐츠 기획을 위해 어떤 원칙을 따라야 할까? 나는 지금까지 수많은 비디오 콘텐츠를 분석하고 직접 제작해 오면서 몇 가지 핵심 원칙을 깨닫게 되었다.

1. 목적을 명확하게 설정하라

비디오를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 ‘이 콘텐츠를 왜 만드는가?’를 분명히 하는 것이다. 단순히 재미를 위한 것인지, 제품을 홍보하기 위한 것인지, 정보를 전달하기 위한 것인지에 따라 기획 방향이 달라진다. 목적이 분명하지 않으면 콘텐츠의 흐름이 흔들리고, 결국 시청자에게도 명확한 메시지를 전달할 수 없다.

예를 들어, 한 번은 건강 관련 유튜브 채널을 운영하는 친구가 ‘운동 루틴’ 영상을 만들겠다고 했다. 그런데 막상 기획을 들어보니, 운동 방법을 알려주고 싶은 건지, 다이어트 동기부여를 하고 싶은 건지, 아니면 헬스용품을 홍보하고 싶은 건지가 명확하지 않았다. 결국 목적을 다시 설정한 후, ‘초보자를 위한 5분 홈트레이닝’이라는 명확한 주제로 영상을 재기획했다. 그러자 내용이 훨씬 간결해지고, 영상의 흐름도 자연스러워졌다.

2. 타겟 시청자를 분석하라

어떤 사람을 대상으로 영상을 만들 것인가? 이는 기획 단계에서 반드시 고민해야 할 문제다. 초보자와 전문가, 10대와 40대, 남성과 여성 타겟에 따라 영상의 톤, 구성, 길이까지 완전히 달라진다.

나는 한 번 ‘IT 기기 사용법’ 관련 영상을 기획한 적이 있다. 처음에는 최신 기능을 다루는 영상이 좋겠다고 생각했지만, 정작 내 주된 시청층이 40~50대라는 걸 확인하고 방향을 바꿨다. 복잡한 기능보다는 ‘쉽고 간단한 사용법’에 초점을 맞추니 조회수가 훨씬 증가했다. 타겟층을 분석하는 것만으로도 콘텐츠의 성과가 극적으로 달라질 수 있다.

3. 스토리텔링을 활용하라

단순히 정보만 나열하는 영상은 쉽게 지루해진다. 감정을 움직이고, 시청자가 몰입할 수 있도록 스토리텔링을 활용하는 것이 중요하다. 스토리에는 시작, 전개, 결말이 있어야 하며, 시청자가 공감할 수 있는 요소를 포함하는 것이 좋다.

예를 들어, ‘성공적인 다이어트 방법’을 주제로 영상을 만든다고 가정해 보자. 단순히 ‘이렇게 먹고, 이렇게 운동하세요’라고 설명하는 것보다, ‘실제로 다이어트에 성공한 사람의 이야기’를 담으면 훨씬 흥미롭다. “3개월 전, 저는 몸무게 때문에 자신감을 잃었어요. 그런데 작은 습관 하나를 바꾼 후 모든 것이 달라졌습니다.” 이렇게 이야기를 시작하면 시청자는 자연스럽게 영상에 몰입하게 된다.

 

비디오 콘텐츠 기획의 기본 원칙

4. 실행할 수 있는 기획을 하라

기획 단계에서 너무 이상적인 아이디어만 떠올리다 보면 실제 제작이 어려워질 수 있다. 가용한 장비, 예산, 시간 등을 고려하여 현실적으로 실행할 수 있는 기획을 세우는 것이 중요하다. 특히 1인 크리에이터라면 지나치게 화려한 연출이나 복잡한 편집을 요구하는 기획보다는, 효율적으로 제작할 수 있는 방안을 고민해야 한다.

나는 한 번 ‘영화 같은 단편 영상’을 기획한 적이 있다. 촬영 콘티도 완벽했고, 연출도 훌륭했다. 그런데 문제는 ‘시간’이었다. 10분짜리 영상을 만드는데 2주 이상이 소요됐고, 결국 지속해서 콘텐츠를 제작하는 것이 불가능해졌다. 그때부터는 ‘최소한의 리소스로 최대한의 효과를 내는 기획’을 최우선으로 고려하게 됐다.

5. 차별점을 찾아라

비디오 콘텐츠 시장은 이미 포화 상태다. 그렇다면 내 영상이 수많은 콘텐츠 사이에서 살아남으려면 어떻게 해야 할까? 바로 ‘차별점’을 찾는 것이다.

비슷한 주제라도 내 개성을 담거나, 색다른 접근 방식을 시도하면 경쟁력을 가질 수 있다. 예를 들어, ‘요리 레시피’ 영상은 이미 넘쳐난다. 하지만 ‘1인 가구를 위한 5분 요리’, ‘초보자를 위한 실패 없는 레시피’처럼 특정한 콘셉트를 설정하면 경쟁력이 생긴다.

결론: 기획이 50% 이상을 결정한다

비디오 콘텐츠 제작에서 기획은 단순한 준비 과정이 아니라, 성공을 결정짓는 핵심 요소다. 목적을 명확히 설정하고, 타겟 시청자를 분석하며, 스토리텔링을 활용하고, 현실적인 실행 계획을 세우는 것이 중요하다. 또한, 차별점을 찾아야 콘텐츠가 돋보일 수 있다.

비디오 콘텐츠를 만들 때, 여러분은 어떤 방식으로 기획하고 있는가? 혹시 지금까지는 촬영과 편집에만 집중하고 기획을 소홀히 했던 건 아닐까? 이제부터는 기획에 더 많은 시간을 투자해 보자. 그것만으로도 콘텐츠의 완성도가 한층 높아질 것이다.